Bài học xương máu trong chiến lược tiếp cận thị trường Thái Lan của Sony năm 1982

414
sony

Một chiến lược sai lầm sẽ mang lại thất bại không tưởng, thậm chí dẫn công ty đến con đường phá sản. Những năm 1982, Sony đã thất bại nặng nề trong chiến lược tiếp cận thị trường Thái Lan. Đây cũng là một bài học lớn khi chúng ta muốn tiếp cận một thị trường có đặc thù tôn giáo sâu sắc.

Vị thế của Sony trong thị trường công nghệ âm thanh những năm 1982

Sony được biết đến với vị trí độc tôn số một trong các ông lớn giới âm thanh thời kì 1982. Những sản phẩm của Sony được đánh giá rất cao về mẫu mã cũng như chất lượng. Để đạt được những kết quả, chiếm thị phần trong trị trường âm thanh, Sony đã phát triển rất nhiều công nghệ đặc biệt và hiệu quả và áp dụng lên hầu hết các sản phẩm. Trong tất cả các sản phẩm tung ra thị trường, âm thanh là lợi thế cạnh tranh số 1, giúp Sony đứng vững trước các đối thủ lớn trong cùng lĩnh vực.

Chiến lược  dẫn đến thất bại nặng nề của Sony tại Thái Lan năm 1982

Sau khi nghiên cứu thị trường Thái Lan thấy đại đa số người dân theo đạo Phật, Sony dùng hình tượng ông Phật Thích Ca Mô Ni để quảng cáo cho sản phẩm của mình. Khi bật âm thanh Hifi, ông Phật Thích Ca từ từ mở mắt, thưởng thức trong sự dễ chịu. Với ý tưởng truyền đạt, khi nghe âm thanh Phật còn phải mở mắt chứ đừng nói đến người dân thường.

Tuy nhiên, khi mẫu quảng cáo này vừa mới tung ra thị trường, toàn dân Thái Lan đã tẩy chay hãng Sony, bởi họ cho rằng Sony đã đụng chạm tới niềm tin và tôn giáo của họ. Chính phủ Thái Lan còn trực tiếp làm việc với công ty Sony về quảng cáo này. Phải mất thời gian khá lâu sau thì Sony mới có thể tiếp cận lại thị trường Thái Lan.

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây